Anmeldelse

En reell gjennomgang av #tweetsmart - En bok om Twitter

Mange mennesker liker chit-chatting på Twitter i disse dager - selv folk som sverget de kunne aldri passe alt de ønsket å si til 140 tegn. Bedrifter legger merke til dette og får sine egne Twitter-kontoer, både for å beholde nåværende kunder og å tiltrekke seg nye. Konseptet med "sosial media markedsføring" blir stadig mer populært hele tiden. Forfatteren av #tweetsmart - 25 Twitter-prosjekter som hjelper deg med å bygge fellesskapet ditt, JS McDougall, så en mulighet til å hjelpe bedrifter å bruke Twitter til god fordel. Var han rett om dette, eller hadde hans "tweet" savnet merket?

En bok for virksomheten?

Denne boken er definitivt ikke for den personen som bruker Twitter primært for hverdagens sosiale interaksjoner. Det skal være spesielt for folk som vil bruke Twitter for å hjelpe sine bedrifter. Forfatteren er overbevist om at det ikke handler om "markedsføring", men heller om "å bygge et fellesskap." Dessverre, fra begynnelse til slutt, er boken full av markedsføringsterminologi og forslag til økt salg, henvisninger og muligheter for tilbakemelding og forbedring . Jeg er ikke sikker på hvorfor han anser denne tilnærmingen til å være noe forskjellig fra «markedsføring». Forfatteren resirkulerer også markedsføringsideer som har blitt brukt av radiostasjoner fra uendelig tid. Alle som noensinne har lyttet til kommersiell radio, har sett disse tingene før.

Hvert kapittel har sin egen QR-kode som angivelig lar leseren tweet det kapitlet prosjektet til bedriftens tilhenger. Disse viste seg å være noe mer enn blatant reklame, som skal sendes via din egen Twitter-konto, for boken og forfatteren. Ikke en god måte å vinne venner på. Det er bra at QR-koden ikke sender annonsene. Det legger dem inn i leserens Twitter-app for å bli sendt eller slettet på syne, som jeg tror er det de fleste vil gjøre. Det første kapitlet fortsetter med instruksjoner for å kjøre din egen Twitter-blog-nettsidebaserte konkurranse. Men måten det er beskrevet, er det ikke en konkurranse. Det er en måte å få folk til å gjøre din sosiale medier markedsføring for deg, ved å bli pålagt å legge inn eller tweet eller re-tweet eller anbefale eller bla gjennom nettstedet ditt for å vinne. Det er ment å være tidsbestemt spesielt for å løpe i løpet av arbeidsdagen. Ja, selvfølgelig, fordi hver arbeidsplass ønsker at ansatte skal heste rundt på Twitter når de skal jobbe. Wow, måte å komme seg til en virkelig dårlig start!

Og på den går

Ærlig, etter den dårlige begynnelsen var det vanskelig å fortsette å lese boken. Som jeg mistenkte, viste det seg å være mer av det samme. En restaurant eier kan pakke opp en varebil full av en av husets spesialiteter, kjøre til noe offentlig sted, og gi maten bort (ikke tankene at de fleste amerikanske byer har lisenslover som forbyr dette). Eller en bedriftseier kan sende noen ut med en håndfull premier og tweet ledetråder til stedet. Hvilken type premie skal få folk til å slippe alt og kjøre rundt, spesielt hvis det er en arbeidsdag? En "kjøp en, få en gratis" kampanje som krever at folk skal kjøpe noe, gå gjennom nesten hele bestillingsprosessen på et nettsted og deretter tweet noen setning (til alle sine Twitter-følgere, selvfølgelig) med en hashtag på den og en lenke til noe annet de vil ha - alt ute i offentligheten som en annonse for noen virksomhet. Tror han virkelig det vil fly?

De andre kapitlene snakker om enda flere radiostasjoner, eller trette spill som har vært på Twitter for alltid, eller rett og slett uetiske forslag som Twitter-bombing. Dette betyr at du får en gruppe mennesker til å sende en tweet som inneholder en annen brukeres navn på en gang, slik at fattig person, som boken legger den, raskt oversvømmes med meldinger. Forfatteren mener at offeret vil sette pris på dette. Kanskje forfatteren ville sette pris på det. Jeg tviler på at noen andre vil at deres Twitter-feed overbelastes med tull fra folk de ikke vet. Forfatteren hevder at han finner kupongkoder "ugjennomtrengelige", og skriver så lenge om hvordan de kan tilby dem. Han bruker mye tid på å diskutere hashtags, og hvordan de kan brukes til, ja faktisk markedsføring. Han foreslår også at bedrifter bruker "innsjekking" -funksjonen for å kringkaste deres beliggenhet, for å gi bort noe til den personen som finner dem.

Produkt vurdert 1/5

Kjennelse

På slutten av hver gjennomgang prøver jeg å snakke om de tingene jeg likte og de tingene jeg ikke likte. I denne boken er det ingenting verdt å rose. Den eneste dyden er at den er kort. Både utskrifts- og e-versjoner er svært overpriced for en bok som bare er litt over 100 sider lang (gee, han kunne ikke ha klart 140?). Inkluderingen av QR-kode som vil tweet annonser for boken og dens forfattergrenser på det uetiske, etter min mening, jo mer fordi det ikke er noen klar forklaring på hva disse kodene egentlig gjør. Forslagene er foreldede, markedsføringen er åpenbar, og enhver virksomhet som følger disse forslagene er mer sannsynlig å fremmedgjøre sine kunder enn å hjelpe dem. Det er ingen "fellesskapsbygging" i denne boken. Det kan være en håndbok for hvordan å kjøre bort potensielle kunder og få gjeldende kunder til å tenke to ganger om å komme tilbake. Ikke bry deg. Tenk på alle tweets du kan bytte ut på den tiden det tar å ikke lese denne boken.